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腾讯进军OTT智能电视的三做三不做

2019/08/15 来源:日喀则信息港

导读

这几天,关于腾讯正式进军OTT领域,推独立品牌智能电视的传闻在业内沸沸扬扬,在BAT三大互联巨头里,目前只有腾讯对于OTT还处于若即若离的状

  这几天,关于腾讯正式进军OTT领域,推独立品牌智能电视的传闻在业内沸沸扬扬,在BAT三大互联巨头里,目前只有腾讯对于OTT还处于若即若离的状态,除了入资未来电视,投资泰捷,和TCL推电视等更似是布子的动作外,始终没有表现出如阿里、乐视等高调的举措,尤其是在内容合作领域。毕竟,就腾讯的风格而言,一般都是有了把握后的后发制人,因此,此次出现腾讯会在OTT领域有大动作的传闻,对于一直处于政策高压下的OTT市场来说,便被格外关注。

  根据流媒体判断,2015年,对于OTT智能电视领域来说,整个产业的竞争格局正在从原来的盒子产品为代表的入口竞争开始走向以内容为表现的用户竞争和以为核心的延展性资源争夺。因此,腾讯在此时出手,也是从产品到用户到资源的分步进入。但腾讯进军智能电视领域,抢的是未来家庭互联入口和延伸,而不会仅仅只着眼于电视机。

  对于腾讯在智能电视领域的动作,我们流媒体认为可能存在着以下的三会三不会。

  腾讯不会做什么?

  1、 产品:腾讯不会推独立品牌的智能电视机硬件:

  腾讯不是一个硬件导向型的公司,而且无论是品牌还是市场影响力,他都不需要像小米、乐视一样,在起步阶段,需要一个能让用户触及得到的硬件来定位他在OTT领域的存在感;而且在现阶段,推腾讯自有品牌电视机,需要一个庞大的渠道和销售体系,同时还有政策上的风险,以腾讯的做派和小马哥一直来的政治敏感,我们觉得腾讯不会在这个时间,让自己成为焦点。因此,腾讯只会采取深度合作,而不会推独立品牌。

  2、 合作:腾讯不会从操作系统切入:

  在牌照商和终端越来越多对多的匹配格局下,彼此之间的合作的耦合性也越来越弱,改换门庭也越来越容易,因此,如何保证合作伙伴的稳定性,是目前各家都头疼的。虽然从操作系统切入具有极强的可控性,如阿里就是这么做的,但是,我们流媒体认为,腾讯不会从操作系统切入。

  以阿里为鉴,目前阿里的操作系统切入,在盒子端,以终端补贴加淘宝宣传为手段,收效很大,那是因为盒子企业更看重利益,但是在家电一体机领域,即使补贴高达百元,阿里的操作系统成效也甚微,因为家电企业和盒子企业的规模不同,所谋求的格局不一样,在战略方面会更期望给予自己更多的掌控空间,因此,不会捆绑某家操作系统,从而造成自身未来发展的阻碍。

  所以,腾讯在合作的模式上,应会采取更为宽松的业务切入,而不是强势的从底层开始的紧耦合。

  、 业务:腾讯不会采取多业务整体进入:

  从这次的合作来看,腾讯依旧是以落子布局的策略在进行,只是比以往更进一步,从功能性合作进入内容合作。对于运营效果会更看重而已,既是试水,也是号角。

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