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明星微博代言商品或成法律盲区可辩解为分享

2019-02-03 03:41:33

明星微博代言商品或成法律盲区可辩解为"分享"

新修订的《消费者权益保护法》近日明确提出：明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带。

这样的新规定或许会让艺人们今后接代言时更加谨慎，不过一种新的营销模式已经进入消费者视野，即“微博植入式”营销。对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品为盛行。

不少明星经纪公司透露，这一形式去年已达到，虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为“零成本”、“易操作”以及“隐蔽性”等诸多优势，受到众多明星的青睐。“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。

众星“随手”轻松代言

相较于传统代言中的小心翼翼和重大，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和友的疯狂吐槽。

某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如“早上用洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱？”“你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”……评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。

除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢”，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中。

还有艺人巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性微博的广告属性。有公关公司表示，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。

用微博推广好推脱

接触的多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”，因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他性(即传统代言中，一位艺人不能代言同类的其他品牌)。

据一位专门负责微博营销的职员介绍，当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广价格，这其中由于涉及钱数少、操作简易，基本不签订协议。据了解，目前一条营销微博的价码基本在数千至数十万之间，甚至还有更小牌艺人，几箱产品便可置换一条营销微博。

为何不少艺人热衷于这种营销模式？有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。”综合

原标题：明星微博代言商品或成法律盲区可辩解为"分享"

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稿源：中国

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