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牵手《奇葩说》 美邦服饰发力互联网战略-品牌跟踪

2019/03/13 来源:日喀则信息港

导读

牵手《奇葩说》 美邦服饰发力互联网战略导读:由美邦服饰冠名儿童高烧手脚发热的《奇葩说》甫一上线就收到轰动效应,瞬时成为综艺业内的收视黑马

牵手《奇葩说》 美邦服饰发力互联网战略导读: 由美邦服饰冠名儿童高烧手脚发热
的《奇葩说》甫一上线就收到轰动效应,瞬时成为综艺业内的收视黑马。同时,《奇葩说》节目的话题效果不断发酵,吸引了尚... 由美邦服饰冠名的《奇葩说》甫一上线就收到轰动效应,瞬时成为综艺业内的收视黑马。同时,《奇葩说》节目的话题效果不断发酵,吸引了尚雯婕、沙溢、胡可等诸多明星的热切关注。 在美邦服饰CMO周龙看来,这次选择冠名爱奇艺的《奇葩说》,首先是因为看中了爱奇艺本身的流量,并且《奇葩说》节目的制作团队在业内就属,高晓松、蔡康永和马东的 三人组 保证了节目的收视。 近年间,美邦服饰面向互联网时代和全球化时代作出了战略转型。在美邦服饰方面看来,转型的核心仍是围绕着消费者的需求而转变。首当其冲的就是品牌力和产品力的重构和加强,同时,运营方面要朝着更精细化的方向发展,渠道建设则需要根据区域经济发展态势、城市发展和商圈变迁进行快速调整。在这一系列的转型动作中,互联网是贯穿始终的重要工具和手段。 互联网思维下的品牌传播 自启动转型以来,美邦服饰已重新梳理了品牌架构和品牌定位,并对品牌形象与个性、品牌与目标人群的互动体验、品牌在渠道中的呈现方式等细节也进行了不断创新和完善。此次冠名《奇葩说》正是美邦服饰品牌传播策略的良好体现。 从节目筹备阶段,美邦服饰就已意识到《奇葩说》的收看群体很大程度上与自己的消费群高度重合。在互联网自制节目当道的今天,绝大多数互联网以他们的活跃度和自由度,有机会做非常好的节目、或者特别适应市场的节目。对于强调 不走寻常路 的美邦服饰而言,看中的就是《奇葩说》的理念与内容。 《奇葩说》的口号是 You can you bibi ,主旨思想是 独特观点、个性表述、与众不同 ,旨在突出当今时代下,有独特观点、人格魅力的人。这和美邦服饰的品牌理念深度契合。 周龙在接受采访时表示,《奇葩说》节目风格让他印象深刻,节目所散发出的年轻气息尤其吸引人,美邦服饰的冠名能很好的让品牌内容成功融入节目,让消费者感受和了解到美邦服饰的清晰定位。 并且,《奇葩说》节目是由爱奇艺马东工作室出品,蔡康永和高晓松两位知名艺人加盟任导师。 这三位重量型的人物齐聚一起做节目,基础品质肯定有,加之制作团队也很。 周龙笑称, 他们三个一起搞的节目要是差的话,互联网的综艺节目都可以不用搞了。 此外,美邦服饰不仅只是冠名这么简单。据周龙透露,《奇葩说》原本的口号是 Let s talk ,终经过美特斯邦威和《奇葩说》的制作团队一起交流讨论后更改为 You can you bibi 。为配合此次冠名,美邦服饰还参与了《奇葩说》的制作,并且还为《奇葩说》定制了有趣的Logo和服装一系列的包装和服务。 周龙透露说,节目中出现的衣服和周边产品,都会在门店和线上商城做各种推广,让观众在观看节目之余,可以和美邦服饰品牌进行线下互动。基于以上三点,美特斯邦威选择与《奇葩说》合作,而合作的前提是:内容是关键,内容与屏的界线没有那么大,除了内容好之外,还有基础的流量,的制作团队保驾护航 [page] 由美邦服饰冠名的《奇葩说》甫一上线就收到轰动效应,瞬时成为综艺业内的收视黑马。同时,《奇葩说》节目的话题效果不断发酵,吸引了尚雯婕、沙溢、胡可等诸多明星的热切关注。 周龙透露说,节目中出现的衣服和周边产品,都会在门店和线上商城做各种推广,让观众在观看节目之余,可以和美邦服饰品牌进行线下互动。基于以上三点,美特斯邦威选择与《奇葩说》合作,而合作的前提是:内容是关键,内容与屏的界线没有那么大,除了内容好之外,还有基础的流量,的制作团队保驾护航, 原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1093853-月经有血块喝什么
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